2002年、リアル・フリート設立。主要メンバーに、東芝家電シリーズ「atehaca（アテハカ）」を企画商品化した、熊本浩志氏・田部井雅基氏、生活におけるデザイン全般を手がける建築デザイン事務所インテンショナリーズの代表である鄭 秀和氏。
2003年にオリジナルブランドamadanaを発表。
　
「これでいいではない、これでなくては」という愛着の対象。
10年、15年、ながいこと愛でていける美しい家電を私たちはつくりたい。
ーamadanaプレスリリースより
　
アマダナは、人の暮らす部屋という空間そのもの、そしてそこに置かれたインテリアとの調和を意識し、住空間全体をより洗練された、なおかつ居心地の良い佇まいに変えていく事を目的としてデザインされたはじめてのブランドです。「空間にどんなプロダクトがあったら、毎日の生活がもっと美しいものになるだろうか」ということを第一の基準に、様々な家電アイテムを展開しています。また、一見関連のないアイテム同士でも、「美しく暮らす」という意識で見直すと、実に必然性をもったラインナップで、多くのファンを魅了している注目のブランドです。